GfK Polonia dla Fotopolis: rynek foto się kurczy, ale niektóre kategorie mają się dobrze

Według danych gromadzonych przez GfK, w ostatnich pięciu latach rynek konsekwentnie malał z roku na rok - średnio o 8% pod względem wartościowym i o 16% ilościowo. Dynamika spadków, co z pewnością nikogo nie zaskoczy, dodatkowo wzmocniła się w wyniku pandemii oraz wprowadzanych obostrzeń w handlu.

W 2020 roku rynek fotograficzny skurczył się więc o blisko 30%. Ze względu na wyjątkowo niski poziom sprzedaży w ubiegłym roku, a co za tym idzie niską wartość bazową, w pierwszej połowie 2021 roku obserwowaliśmy wyraźne odbicie (+17% w relacji rok do roku). Mimo to wciąż możemy mówić o spadku wyników sprzedaży całej kategorii. Na podstawie obecnych danych i obserwacji rynkowych GfK prognozuje, że dynamika sprzedaży utrzyma się na podobnym poziomie do końca roku.

Analizując sprzedaż na rynku fotograficznym, warto też oddzielnie śledzić kategorie aparatów i obiektywów, ponieważ to te kategorie stanowiły o wartości rynku foto w 2020 roku – odpowiednio było to 64% i 27%.

Głębszy spadek wartości rynku aparatów jako całości powstrzymuje wyraźny trend wzrostowy aktualnie głównego segmentu, czyli aparatów bezlusterkowych. Kategoria CSC (Compact System Cameras) stanowi już bowiem 65% wartości całego rynku i w pierwszym półroczu 2021 roku urosła aż o 80%. Trzeba jednak zaznaczyć, że jest to wzrost wartościowy, wynikający nie tylko z rosnącego zainteresowanie konsumentów aparatami bez lustra (wzrost ilościowy to 45%) ale także ze wzrostu średniej ceny w segmencie (25%).

Co jeszcze mówią liczby?

• W pierwszym półroczu 2021 sprzedaż lustrzanek spadła o 15%. O tyle samo wzrósł za to popyt na aparaty kompaktowe z niewymienną optyką (co nie zmienia jednak ogólnego spadkowego trendu w tej kategorii).
  
  
• Średnie ceny lustrzanek rosną o 9% rok do roku, z kolei aparatów kompaktowych spadają o 6%. Należy tu jednak uwzględnić dodatkowy element spadku wartości złotówki w stosunku do euro i dolara, aby zobaczyć zmiany cen w szerszej perspektywie.
  
  
• W dłuższym okresie średnie ceny lustrzanek i bezlusterkowców były w trendzie spadkowym. W półroczu covidowym (2020 r.) spadek ten został powstrzymany. W pierwszej połowie 2021 roku średnie ceny w tych segmentach rosną, odpowiednio z 3200 zł do 3500 zł i 4200 zł do 5250 zł.
  
  
• W pierwszej połowie bieżącego roku ok. 63% ogólnej sprzedaży aparatów należało do dużych elektromarketów, przy czym w przeważającej części były to aparaty kompaktowe (49%). Specjalistyczne sklepy foto koncentrowały się na sprzedaży bezlusterkowców (58%). Lustrzanki w obu kanałach sprzedaży cieszyły się podobną popularnością (18% i 22%).
  
  
• Hity sprzedaży pierwszego półrocza 2021 to Sony A7 III (w kategorii bezlusterkowców), Canon EOS 6D Mark II (lustrzanki) oraz Sony ZV-1 (aparaty z niewymienną optyką). Świetny wynik tego ostatniego potwierdza tylko wzrost znaczenia wideo i zmianę przeznaczenia aparatów.